أخطاء شائعة عند تصميم هوية تجارية

يعد تصميم هوية تجارية أداة مهمة لمساعدة علامتك التجارية في التواصل مع جمهورك، ولكن مجرد امتلاكك لهوية تجارية لا يعني أنها فعالة. هناك العديد من العناصر، الكبيرة والصغيرة، التي يمكن أن تخرب هويتك البصرية، من التصميم غير المتقن إلى النص الذي لا يمكن فك تشفيره.

هذه الأخطاء البسيطة، سواء كانت مقصودة أو غير مقصودة، تجعل من الصعب بناء هوية تجارية مناسبة لجمهورك ولعملك. والأسوأ من ذلك، أن العديد من العلامات التجارية لا تعرف حتى أنها ترتكب هذه الأخطاء.

لتتجنب أن تملك أحد هذه العلامات التجارية، تعرف على أكثر أخطاء تصميم هوية تجارية شيوعًا، وبعض النصائح لمساعدتك في تحسين هويتك، وتمييز علامتك التجارية، والتواصل مع جمهورك المناسب.

الخطأ الأول: عدم معرفة جمهورك الذي تحاول الوصول إليه

لا يتعلق تصميم هوية بصرية قوية بما تريده؛ إنها الطريقة التي تريد أن يُنظر إليك بها. كلما تواصلت بشكل أفضل مع هويتك التجارية، كلما تمكنت من التواصل مع الناس بشكل أكثر موثوقية.

ولكن إذا كانت هوية علامتك التجارية غير متوافقة مع هويتك الحقيقية، ولم يكن لها صدى لدى الأشخاص المناسبين، فلن تكون ناجحة (بغض النظر عن مدى جمال شعارك).

الخطأ الثاني: شعار لا معنى له

تعتبر الشعارات ممتعة للغاية في التصميم، ولكنها يمكن أن تكون أيضًا مصدر إزعاج كبير. بالتأكيد، يمكنك تصميم شيء جميل وتسميته يوميًا. لكن الشعار القوي حقًا يدعم ويعزز هوية علامتك التجارية الأساسية ورسالتها وأعمالها. إذا لم تتمكن من ربط شعارك بعلامتك التجارية، فقد حان وقت التحديث.

بالطبع، يتطلب تصميم الشعار الكثير من التفكير العميق والعصف الذهني الجاد.

الخطأ الثالث: تصميم هوية تجارية معقدة للغاية

العلامة التجارية لا تكون مبهرجة دائمًا أفضل. بعض شعارات العلامات التجارية الأكثر شهرة ، لا تُنسى لأنها تستخدم مظهرًا بسيطًا يمكن التعرف عليه بسهولة. لن يجعلك استعمال العديد من الصور والرسومات تبرز من بين الحشود. إذا جذب انتباهًا إضافيًا ، فقد يكون ذلك لأسباب خاطئة.

تجنب إلقاء الرسومات المعقدة وأنظمة الألوان التي تصرف الانتباه عن رسالتك الأساسية. لا تفسد علامتك التجارية. اجعل الأمر بسيطًا باستخدام ألوان ورموز بسيطة. سيعطي هذا علامتك التجارية فرصة للتواصل مع الجودة والأصالة وزيادة احتمالية استمرارها مع أي شخص لفترة طويلة بعد تقديمه لها. يمكن أن يؤدي استخدام القوالب ذات العلامات التجارية إلى تسهيل هذه المهمة للتحقق من قائمة مهام شركتك.

الخطأ الرابع: التصميم السيء لموقع الويب

ليست فقط أخطاء تصميم الهوية التجارية الأمر السيء. استخدام الرموز المفضلة غير القابلة للتشفير، ومواقع الويب غير المستجيبة، والصور منخفضة الدقة، كلها أسباب تؤدي إلى تدهور تجربة علامتك التجارية.

سواء كنت تصمم شعارك أو موقعك على الويب، ففكر في حالات الاستخدام المختلفة وتجارب المستخدم. هل سيتم عرض شعارك بشكل جيد مثل صورة ملف تعريف صغير، هل هذا الرسم البياني التفاعلي الجديد مستجيب للجوال، هذه هي الأسئلة الحاسمة التي يجب طرحها.

الخطأ الخامس: عناصر غير متسقة

فقط لأنك صممت شعارًا وجمعت بعض الألوان، لا يعني أن هوية علامتك التجارية المرئية متماسكة. إذا كنت ترغب في إنشاء تجربة موحدة، فأنت بحاجة إلى تصميم كل عنصر كمكمل للآخر.

الخطأ السادس: استخدام خطوط سيئة وغير مناسبة عند تصميم هوية تجارية

يمكن أن يعزز استخدام الخطوط المناسبة تصميم هوية تجارية مميزة أو يعيقها. إذا كانت العناصر مزدحمة للغاية، أو يتعذر فهمها، أو مربكة، فأنت بذلك تسيء إلى تصميم العلامة التجارية الخاصة بك.

الخطأ السابع: لا يوجد تسلسل للمحتوى

تمامًا مثل تصميم هوية علامة تجارية مجزأة بدون تماسك، فإن العلامات التجارية التي تفتقر إلى نظام تسلسل للمحتوى مناسب تكون سيئة. لا يتعلق الأمر بالأجزاء فقط؛ يتعلق الأمر بكيفية سيرهم معًا. بما في ذلك رؤوس المواضيع والعناوين الفرعية والنسخة الأساسية والصور والمحتوى الدعائي الخ.

الخطأ الثامن: أيقونات غير مفهومة

تجعل الأيقونات تصميم الهوية التجارية أسهل، لأنها دليل مرئي للتواصل بسرعة وفعالية بدون كلمات. لذلك، البساطة والوضوح أمران أساسيان. لسوء الحظ، فإن العديد من العلامات التجارية تنجرف مع استخدام الأيقونات التي تكون إما زائدة عن الحاجة أو بسيطة للغاية بحيث يتعذر فهمها.

اجعل علامتك التجارية خالدة من خلال بناء نقاط قوة علامتك التجارية. تجنب أن تكون عصريًا جدًا. دراسة أبحاث السوق والتواصل بانتظام مع العملاء والعملاء المحتملين على حد سواء. قاوم إغراء وضع علامتك التجارية في كل مكان، وبدلاً من ذلك، ركز على أن تكون صادقًا مع ما تفعله علامتك التجارية وكيف يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على حياة جمهورك المستهدف.