تأثير الألوان على تصميم الهوية التجارية

إذا كنت تريد تصميم الهوية التجارية الخاصة بك بشكل مميز وتجذب انتباه جمهورك المستهدف. فمن المفيد جداً بل من الضروري أن تتعرف على دلالات الألوان وتأثيرها النفسي والرسائل التي تحملها.

حيث أثبتت الدراسات السيكولوجية (علم النفس) أن للألوان تأثيراً فطرياً يتأثر به الأفراد والجماعات. فاللون عنصر في غاية الأهمية في عملية بناء الهوية التجارية، وقد يكون العامل الفارق في نجاح الشركات.

ألوان الهوية التجارية هي إحدى الطرق لتمثيل هوية الشركة والإعلان عنها. الغرض من اللون هو جعل المستهلك يدرك ويميز الشركة من خلال ألوانها.

اقرأ من هنا خطوات تصميم هوية تجارية مميزة.

كيفية اختيار اللون المناسب عند تصميم الهوية التجارية

تعتبر عملية اختيار اللون المناسب للهوية التجارية وسيلة لايصال رسائل غير لفظية للجمهور المستهدف. وتجذبهم نحو سلوك معين، فاللون أداة غير لفظية للتواصل.

كن حريصاً في اختيار اللون الذي يناسب مشروعك بعيداً عن الميول الشخصي إذا كنت صاحب عمل.

فكر ملياً بالألوان المناسبة وما وراء اللون من معاني.

دلالات الألوان في أي تصميم

يرمز كل لون إلى معنى معين يختلف عن اللون الآخر، وفيما يأتي توضيح لدلالات بعض الألوان المُستخدمة في التصاميم المُختلفة، وهي:

الأحمر

يُشير هذا اللون للعديد من العلامات، فهو يرمز للحب، والقوّة، والعاطفة. ومن ناحيّةٍ أخرى فقد يُعبّر عن الغضب، أو الخطر، أو العُنف. وهو لون مميّز قد يرمز للفخر، وعادةً ما تستخدمه بعض البلدان في أعلامها.

الأصفر

وهو لون مُبهج يدل على السعادة، والتفاؤل، والفرح، والصداقة. كما أنّه لون الشمس الدافئة، لكنه قد يُعبّرعن الغيرة، المرض، والخطر. كما يجب التنويه لأنّه لونٌ طفوليّ للبعض، ويجب استخدامه بحرصٍ. لأنه غير مُستقر وعفويّ جداً، ويُمكن مزجه مع الأسود لتشكيل إشارة مُلفتة وخطيرة.

الأزرق

يُشير هذا اللون للقوّة، والهدوء، والحكمة، والذكاء، والراحة. ويُستخدم بشكلٍ ملحوظ في المُستشفيات، وشركات الطيران. كما يُمكن الاستعانة به في التصاميم المُتعلقة بالماء، أو الهواء، أو البحر. لكن لا يُنصح باستخدامه في تصاميم الأطعمة، فهو يحد من الشهيّة. كما أنه لون ذكوري كما هو مُتعارف عليه، ويُستخدم عادةً للإشارة للمواليد الذكور.

الأخضر

وهو مزيج يجمع قوّة اللونين الأزرق والأصفر، ويرتبط بالنموّ والصحة والشباب. وهو لون الطبيعة والبيئة، ويرمز للسلامة عند البعض، وللاستقرار الماديّ لدى البعض الآخر. بالتالي فهو لون مُريح، يُستخدم لتصميم السلع المُخصصة للبيئة، أو الطعام، أو الأدويّة وغيرها.

البرتقالي

وهو مزيج للونين الأحمر والأصفر، ويُشير للطاقة، والحماس، والسعادة، والإبداع. وهو لون دافئ، يُعزز الشهيّة عند استخدامه للإشارة للطعام، والإثارة عند استخدامه للترويج للألعاب.

الأسود

وهو لون قوي ومُسيطر، استُخدم منذ القدم للتعبير عن الشر في القصص والحكايات. أو الموت والحداد، وعادةً ما يرمز به للأعداء والأشرارفيها أيضاً. لكنه بالواقع لونٌ مميّز استخدم في الموضة والأزياء بشكلٍ مُثير للاهتمام ليومنا هذا.

الوردي

يحمل هذا اللون طابعاً ودوداً، ويرمز للرومانسيّة والحب. وهو لونٌ أنثوي يدل على النعومة والرقة واللطف. كما أنه مُريح للمُشاهد حيث إنه جذاب وناعم.

الأبيض

يدل هذا اللون على النقاء، والطيبة، والبراءة، والنظافة. لكن يجب استخدامه بالطريقة الصحيحة، كما يُمكن أن يدل على البرود والتعقيم أحياناً. واللطف والكلاسيكيّة والنقاء، التي جعلته رداءً للعروس في زفافها كأسلوبٍ اعتُرف به في الأعراس منذ القدم.

الأرجواني

يوصف هذا اللون بالغموض، ويُعرف بأنّه خياليّ، ويرتبط بالثروة والمُلك، حيث إنّه في القدم كان جزءاً أساسيّاً في تصاميم ملابس الملوك، والشخصيات المهمة والمعروفة.

أفكار يمكن استخدامها عند تصميم الهوية التجارية

عجلة الألوان

عجلة الألوان هي مصدر من مصادر اختيار الألوان. وهي عبارة عن الألوان الأساسية (الأحمر والأزرق والأصفر). ثم دمجها لتنتج عنها ألوان ثانوية – ١٢ لون – وأيضاً دمج الألوان الثانوية لنتتج عنها مستوى ثالث من عجلة الألوان وتعتبر هذه العجله هي أبسط طريقة لاختيار الألوان. إنها وسيلة بصرية سهلة لفهم علاقة الألوان مع بعضها البعض وانتقاء درجات قريبة من بعضها البعض أو تقابلها.

أفكار تستوحى من ألوان الطبيعة

بالإضافة إلى تركيبات الألوان الموجودة في عجلة الألوان. تشكل الطبيعة مصدر إلهام لا نهاية له للحصول على ألوان متناسقة لها آثرها النفسي ومقدرتها على الإثارة أو بث الهدوء. الإحساس بالقوة أو الضعف، فهي ذات إمكانية عظيمة يمكن استثمارها في عالم التصميم. فمثلا إذا كنت صاحب محل ورد يمكنك بناء هويتك التجارية على ألوان الزهور الطبيعية الخلابة.