ما هي إستراتيجية توزيع المطبوعات المناسبة

إذا كان لديك علامة تجارية لها وتريد توزيع المطبوعات المناسبة لها كالنشرات أو الفلايرز، فيجب أن تتعامل مع إستراتيجية توزيع المطبوعات الخاصة بك بنفس الطريقة التي يتعامل بها المسوق الرقمي مع توزيع المحتوى عبر الإنترنت. لما يتيح لك ذلك من الاستفادة من جميع العناصر التسويقية الممكنة.

تتطلب استراتيجية توزيع المطبوعات نظرة عمل حكيمة، ومنهجًا استراتيجيًا، وفهمًا نفسيًا جيدًا للمستهلك المستهدف، والإنتاج والعمليات الفورية. هناك اختلاف بسيط بين هذا وبين استراتيجية التسويق الرقمي، لأن الهدف النهائي هو وسيلة تصل إلى جمهورك المستهدف.

طبيعة المحتوى تساعد في تحديد خطة توزيع المطبوعات

يجب أن تبدأ العملية بالمحتوى نفسه ومعرفة جمهورك المستهدف وسلوكهم.

من هناك، يتعلق الأمر بالعثور على الأماكن الأكثر صلة للوصول إلى الجمهور. بسيط!

أدرجنا أدناه خمس نصائح أساسية للمساعدة في إيصال العنوان إلى جمهورك المستهدف.

ابدأ بالأساسيات: القوائم البريدية والتغليف

نقطة البداية لجميع المطبوعات هي القائمة البريدية الحالية لنشاطك التجاري. من المهم التأكد من أن جميع الأعضاء والاشتراكات وجهات الاتصال ذات الصلة يتلقون نسخة.

غالبًا ما يتم توزيع المطبوعات مباشرة من الطابعات أو من دار البريد وتوصيل الطلبات.

ستختلف الطريقة التي يمكن للأعضاء من خلالها تلقي مطبوعاتهم من علامة تجارية إلى أخرى، ولكن التسليم أصبح أكثر تخصصًا ويُنظر إليه الآن على أنه فرصة أخرى لإحياء العلامة التجارية.

يتم توزيع المطبوعات مع كل شيء بدءًا من الأكياس البلاستيكية الواقية البسيطة وحتى صناديق الهدايا الفاخرة.

اهتمام متزايد آخر للعملاء هو أكياس بولي صديقة للبيئة. الأكياس قابلة للتحلل ، لذا فهي مثالية لأولئك المهتمين بالمواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد – بمجرد استخدامها ، تتم إضافتها ببساطة إلى كومة السماد.

يعد الحصول على الأساسيات بشكل صحيح أمرًا مهمًا ويسهل التغاضي عنه في بعض الأحيان. يتمثل جزء أساسي من أي استراتيجية فعالة لتوزيع المطبوعات في زيادة قنواتك إلى الحد الأقصى لضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى المستهلكين المناسبين.

تحديد المحتوى الرئيسي وقنوات التوزيع باستخدام البيانات

من أجل إنشاء مطبوعاتك وتوزيعها بشكل فعال، تحتاج إلى فهم جمهورك. ما الذي يهتمون به ، هل يقرؤون المجلات الرقمية ، وهل هناك أي أحداث يحضرونها بانتظام؟ معرفة عميلك هو المفتاح لإيجاد فرص جديدة لاستراتيجية توزيع مطبوعاتك.

يمكن أن تكون أدوات الاستماع الاجتماعي طريقة ممتازة لجمع البيانات المطلوبة حتى تتمكن من اتخاذ قرارات مستنيرة حول ما سيعمل على جمهورك.

يمكن أن يوفر استخدام البيانات لتحديد قنوات التوزيع بعض الأفكار القيمة. تتمثل إحدى الفرص في المواقع والأحداث الرئيسية – فهم الأماكن التي من المحتمل أن يتجمع فيها الجمهور المحتمل والتأكد من إمكانية الوصول إلى أي مجلة ذات صلة كوسيلة للوصول إلى الجماهير المحتملة.

كاستخدام أبحاث السوق ورؤى البيانات لوضع المطبوعات في الأحداث ذات الصلة مثل الفعاليات المختلفة كالمهرجانات والمعارض أو في الأسواق الكبرى أو السينمات التي من المرجح أن يتواجد بها الجمهور المستهدف.

استخدام العناوين ذات الصلة في مطبوعاتك

يجب التأكد أن مطبوعاتك ستوصل الرسالة المرغوب في إيصالها والمناسبة للجمهور المستهدف. كما أن إقامة شراكة مع أولئك الذين لديهم جمهور مشابه أو ذي صلة وتجميعها معًا يمكن اعتباره قيمة مضافة لأي مستهلك.

اعرض مطبوعاتك على المواقع الإلكترونية

قد يُنسب الفضل إلى التكنولوجيا الرقمية باستمرار في تعطيل صناعة المطبوعات المختلفة. ومع ذلك، يمكن أن تلعب المواقع الإلكترونية دورا في جلب جماهير جديدة، والبحث عن احتياجاتهم أو اهتماماتهم.

توزيع المحتوى

يجدر أيضًا التفكير في كيفية توزيع الميزات الرئيسية من مطبوعاتك كوسيلة للوصول إلى جماهير أخرى و/أو جذب الاهتمام بالعلامة التجارية نفسها.

يجب على كل علامة تجارية إعادة تخصيص المحتوى الرئيسي للحفاظ على قنواتها الرقمية وإشراك جمهورها. مفتاح القيام بذلك بنجاح هو فهم كيفية تكييف المحتوى بشكل مختلف لكل من البحث والأغراض الاجتماعية. في عالم تتطور فيه المنصات باستمرار ويمكن أن يكون المستهلك متقلبًا في تفضيلاته. من الضروري أن تتبنى العلامات التجارية نهجًا شاملاً متعدد القنوات.

بالطبع، يجب أن تفكر أي علامة تجارية في كيفية زيادة وصول المحتوى إلى الحد الأقصى في استراتيجية توزيع المطبوعات الخاصة بها. سيعتمد هذا بالطبع على أهمية المحتوى وفهم جمهورك.