ما هو تغيير العلامة التجارية rebranding

تغيير العلامة التجارية هو عملية تغيير تصميم العلامة التجارية. وهي استراتيجية تسويقية تتمثل في إعطاء اسم أو رمز جديد أو تغيير في التصميم لعلامة تجارية قائمة بالفعل. الفكرة وراء عمل Rebranding هي إنشاء هوية مختلفة للعلامة التجارية عن منافسيها في السوق.

ما هي الأسباب التي تدفعك لعمل rebranding

هناك عدة أسباب تدفع الشركة إلى تغيير علامتها التجارية. أحد العوامل البارزة هو التواصل مع العملاء. يعد تغيير العلامة التجارية مفيدًا للأعمال، ولكنه في الوقت نفسه قد يكون محفوفًا بالمخاطر. هناك دائمًا احتمال ألا يحب المستهلكون العلامة التجارية الجديدة.

هناك نوعان من إعادة تسمية العلامة التجارية: أحدهما هو إعادة تسمية العلامة التجارية الاستباقية والآخر هو إعادة تسمية العلامة التجارية التفاعلية. يتم إجراء تغيير العلامة التجارية بشكل استباقي عندما تدرك الشركة أن هناك فرصة للنمو والابتكار والاستفادة من الشركات أو العملاء الجدد وإعادة التواصل مع مستخدميها.

يتم إجراء تغيير العلامة التجارية التفاعلية في حالة توقف العلامة التجارية الحالية أو تغييرها.

قد تكون الأسباب المحتملة لمثل هذا الإجراء هي عمليات الدمج والاستحواذ، أو المشكلات القانونية، أو تهدف إلى التغلب على المنافسة، أو إنشاء مكان خاص بك.

سواء كانت جهود العلامة التجارية الخاصة بك قد بدأت (وانتهت) بشعار تم تدوينه على منديل، أو قمت برسم طريقك خلال عملية العلامة التجارية بأكملها، في مكان ما على طول الطريق توقفت الأمور عن العمل.

كيفية إعادة تسمية العلامة التجارية لشركة

الأسباب الصحيحة لتغيير العلامة التجارية

إن إعادة العلامة التجارية معقدة وتحمل مخاطر كبيرة. حتى العلامات التجارية الكبرى ليست محصنة. يمكن أن تساعدك معرفة مخاطر عمل Rebranding في تحديد ما إذا كنت ستنتقل إلى تغيير العلامة التجارية للأسباب الصحيحة أم لا.

إذا كنت تفكر في عمل Rebranding لأن المبيعات كانت بطيئة أو أن جهود الوعي بالعلامة التجارية لا يبدو أنها تؤتي ثمارها. قد ترغب في إعادة النظر – من المحتمل أن يتم حل هذه المشكلات عن طريق إنشاء استراتيجية تسويق جديدة أو إجراء أبحاث السوق لتحديد السبب الأساسي.

ولكن إذا كنت تفكر في عمل Rebranding نظرًا لأن رؤية شركتك ورسالتها وقيمها وسوقها لا تتناسب مع إذا انعكس ذلك في علامتك التجارية. فقد يكون عمل Rebranding هو القرار الصحيح.

هناك بعض الأسباب الرئيسية الأخرى التي قد تدفعك للتفكير في Rebranding، بما في ذلك:

• المواقع الجديدة قد تحتاج إلى تحديث علامتك التجارية إذا كنت تتوسع في الأسواق الدولية التي لن تحتاج إلى ذلك تعرف على شعارك الحالي ورسائلك وما إلى ذلك.
• إعادة تحديد موضع السوق تم تصميم العلامات التجارية لربط الشركات بعملائها. لذلك إذا قمت بإعادة تحديد موقع عملك لاستهداف ملف تعريف عميل جديد تمامًا – سواء من خلال المنتج أو المكان أو السعر أو الترويج – فإن علامتك التجارية سوف تحتاج إلى أن تحذو حذوها.
• الفلسفة الجديدة يجب أن تحكم مهمة عملك ورؤيته وقيمه كل قرار تتخذه – بما في ذلك قرارات العلامة التجارية.
• إذا كانت القيمة السوقية المتوسطة (MVV) الخاصة بك تتغير وتغير اتجاه عملك معهم، فستحتاج إلى إعادة تقييم علامتك التجارية.
• عمليات الاندماج والاستحواذ عندما تندمج شركتان معًا، تجتمع علامتان تجاريتان معًا أيضًا.
• إذا تم الاستحواذ على شركتك أو الانضمام إليها مع شركة أخرى، فلا يمكنك السماح لكلتا العلامتين التجاريتين بالمنافسة.
• إن العثور على علامة تجارية جديدة تعكس الكيان الجديد سيمنع الارتباك ويبني الثقة.

إليك بعض الأسباب لعدم تغيير العلامة التجارية:

• الملل في كثير من الأحيان، يفكر الأشخاص في Rebranding لأنهم سئموا من رؤية نفس الشعار والشعار كل يوم. عندما تبدأ في الشعور بالقلق تجاه علامتك التجارية، تذكر أن عملائك قد يحبون – أو يتعرفون بسرعة – على اللون المميز الذي أصبحت تكرهه.
• التستر على أزمة ما سواء المشكلات الداخلية أو درء الصحافة السيئة، فإن Rebranding ليس هو الحل. يتمتع معظم المستهلكين والموظفين بالذكاء الكافي لرؤية تغيير علامتك التجارية بشكل صحيح والتعرف عليها على حقيقتها – أي التستر.
• التأثير بالنسبة للمديرين الجدد، قد يبدو تغيير العلامة التجارية أسرع طريقة لترك بصمتك. لكن معظم المديرين الجدد لا ينفذون ذلك النوع من التغيير المؤسسي الذي يبرر Rebranding. في أغلب الأحيان، القيادة الجديدة التي تصر على تغيير العلامة التجارية تفعل ذلك لنفسها أكثر من الشركة.
• البحث عن الاهتمام ربما كانت المبيعات متعثرة، أو ربما لم تتحسن جهود الوعي بالعلامة التجارية. في كلتا الحالتين، يعد القفز إلى تغيير العلامة التجارية خطوة خاطئة. في أحسن الأحوال، ستولد بعض الضجة على المدى القصير دون أي استراتيجية مبيعات وتسويق للحفاظ عليها. في أسوأ الأحوال، ستفقد أي اعتراف بعلامتك التجارية وتعرقل جهودك في المبيعات والتسويق.