كيفية تطوير هوية العلامة التجارية لتكون فريدة ولا تُنسى

يتطلب تطوير هوية العلامة التجارية أكثر من مجرد إنشاء شعار. على الرغم من أن الشعار يمكن أن يكون رمزًا لشركة ما، إلا أنه ليس العلامة التجارية بأكملها. في الواقع، يعد إنشاء الشعار مجرد خطوة صغيرة نحو تطوير هوية علامة تجارية قوية.

يقوم الفريق بتطوير العلامة التجارية لمنظمتهم مع وجود الملايين، إن لم يكن المليارات، من الشركات التي تحاول صنع اسم لنفسها، أصبح امتلاك علامة تجارية قوية أمرًا ضروريًا للشركات لتمييز نفسها عن منافسيها.

ما هي هوية العلامة التجارية؟

تتكون هوية العلامة التجارية مما تقوله علامتك التجارية، وما هي قيمك، وكيفية توصيل منتجك، وما تريد أن يشعر به الناس عندما يتفاعلون مع شركتك. في الأساس، هوية علامتك التجارية هي شخصية عملك ووعد لعملائك.

غالبًا ما يتم استخدام مصطلحي “العلامة التجارية” والشعار بالتبادل، لكنهما ليسا متماثلين. في الأصل، تم استخدام مصطلح “العلامة التجارية” للإشارة إلى العلامة التي “يضعها” مربي الماشية على ماشيتهم.

ومع ذلك، تطورت فكرة “العلامة التجارية” منذ ذلك الحين لتشمل أكثر من مجرد اسم أو رمز.

العلامة التجارية هي ميزة – أو مجموعة من الميزات – التي تميز مؤسسة عن أخرى. تتكون العلامة التجارية عادةً من اسم وشعار أو رمز وتصميم وصوت العلامة التجارية والمزيد.

هوية العلامة التجارية إذن هي جانب العلامة التجارية الذي يركز على شخصية علامتك التجارية، بالإضافة إلى القيم التي تنقلها إلى العملاء.

لماذا تعتبر هوية العلامة التجارية مهمة جدًا؟

باعتبارها تجسيدًا لكل ما يفعله عملك تقريبًا، يمكن لهوية العلامة التجارية أن تلهم العملاء وتزيد من الشعور بالولاء لعلامتك التجارية. وبالتالي، تعد هوية العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية لمستقبل عملك.

فيما يلي ستة مكونات لهوية العلامة التجارية المتطورة، وسبب أهمية تطويرها بالنسبة لك.

وجه عملك

لجميع المقاصد والأغراض، شعار علامتك التجارية هو وجه عملك. لكن هذا الوجه يجب أن يفعل أكثر من مجرد أن يبدو رائعًا أو مثيرًا للاهتمام – فمساهمة الشعار في هوية العلامة الخاصة بك تعتبر ترابطية أيضًا.

إنها تخبر الجمهور أن [هذه الصورة] تعني [اسم شركتك].

المصداقية والثقة

إن امتلاك العلامة التجارية لا يجعل منتجك أكثر تذكرًا فحسب؛ يجعل علامتك التجارية أكثر موثوقية في السوق.

العلامة التجارية التي تؤسس وجهًا، وتحافظ على هذا الوجه باستمرار مع مرور الوقت، تعمل على تطوير المصداقية بين منافسيها والثقة بين عملائها.

الانطباعات الإعلانية

تعد العلامة التجارية نموذجًا لكل ما قد تدرجه في إعلان لشركتك – سواء كان هذا الإعلان مطبوعًا أو عبر الإنترنت أو إعلانًا تجاريًا مسبقًا على YouTube.

العلامة التجارية ذات الوجه والمصداقية الصناعية مستعدة جيدًا للترويج لنفسها وإحداث انطباعات لدى المشترين المحتملين.

مهمة شركتك

عندما تقوم بإنشاء هوية لعلامتك التجارية، فإنك تمنحها شيئًا لتمثله. وهذا بدوره يعطي لشركتك غرضًا.

نعلم جميعًا أن الشركات لديها بيانات مهمة، أليس كذلك؟ حسنًا، لا يمكنك الحصول على واحدة دون إعطاء هوية لعلامتك التجارية أولاً.

جذب عملاء جدد وإسعاد العملاء الحاليين

تجذب العلامة التجارية – ذات الوجه والثقة والرسالة – الأشخاص الذين يتفقون مع ما تقدمه علامتك التجارية. ولكن بمجرد أن يصبح هؤلاء الأشخاص عملاء، فإن نفس هوية العلامة تمنحهم شعورًا بالانتماء.

المنتج الجيد يجذب العملاء، لكن العلامة التجارية الجيدة تولد مناصرين.

كيفية إنشاء هوية العلامة التجارية

• ابحث عن جمهورك وعروض القيمة والمنافسة.
• تصميم الشعار والقالب الخاص به.
• دمج اللغة التي يمكنك استخدامها للتواصل والإعلان والتجسيد على وسائل التواصل الاجتماعي.
• اعرف ما يجب تجنبه.
• مراقبة علامتك التجارية للحفاظ على هوية علامتها التجارية.

بناء العلامة التجارية ليس بالأمر الذي ينبغي القيام به على عجل. هناك الكثير من الأجزاء المتحركة التي تتجاوز مجرد إنشاء الشعار واختيار بعض الألوان الأساسية. يتطلب إنشاء هوية العلامة التجارية العديد من العوامل الهامة.