تأثيرات الألوان على هويتك التجارية

الألوان لها دور رئيسي في تصميم الهوية التجارية الخاصة بشركتك. حيث الهوية التجارية هي الانطباع أو التجربة التي يتركها التصميم من كافة النواحي، حيث يترك انطباع لدى المستقبل بالإعجاب والمحبة بدون معرفة لماذا أو ما السبب وراء هذا الانجذاب. أحد الأهداف وراء العمل على العلامة التجارية هو إشعار المتلقي بالانتماء (Loyalty) للعلامة التجارية الخاصة بي بحيث يعود لها حتى مع وجود المنافسين.

العلامة التجارية تتضمن كل شيء، من ألوان وأشكال وخطوط و مبيعات ومواقع التواصل الاجتماعي وحتى طريقة الكلام، والأمور المتعلقة بعملية ما بعد البيع، أي شيء له علاقة بالمنتج أو الخدمة المقدمة.

لماذا يعد اللون مهم جدا؟

اللون مهم جدا في العلامات التجارية لأنه يعطي الانطباعات الأولى للعملاء فهو أول ما يراه العملاء، اللون هو السر في إنتاج هوية جيدة للشركة، الألوان أكثر من مجرد وسيلة مساعدة بصرية لأن الألوان تنقل المشاعر.

يُعتبر عامل اختيار اللون بالاعتماد على علم النفس مُهم جدا، حين نختار اللون الصحيح الذي يناسب الهوية التجارية 100%، و مع الاستمرارية يُصبح اللون وسيلة للتعريف بالعلامة التجارية، مثل اللون الأحمر والأصفر والذي نعرف أنه مرتبط بماكدونالدز وشعارها.

للألوان مشاعر وانطباعات تتركها لدى الشخص المتلقي، لذلك من المهم معرفة ما هي المشاعر التي تعطيها الألوان، لاختيار اللون الصحيح، إذ الاختيار الصحيح قد ينجح في توليد مشاعر المحبة و الولاء للمنتج أو للعلامة التجارية، الأثر الّذي تعطيه الألوان غير مباشر، لكن يجب إعطاؤه قيمته عند صناعة الهوية البصرية للعلامات التجارية.

كيف يمكن للون أن يساعد في إنجاح العلامة التجارية ؟

اختيار الألوان المناسبة للعلامة التجارية واعتمادها كـ (Brand Personality) والاستمرارية في ذلك، فلا يتم تغيير لون العلامة التجارية بالاعتماد على مزاج أو رغبات صاحب العلامة التجارية، بل يتم اختيار اللون بعناية وبطريقة كيف أريد أن يراني العميل، كما يجب أن تبقى لفترة كافية لتثبيتها في أذهان العملاء، لهذا يتم اختيار مجموعة لونية: مجموعة أولية ومجموعة ثانوية مع المحافظة على الاستمرارية في استخدام الألوان من المجموعة اللونية الّتي تم اعتمادها للعلامة التجارية.

من المهم العمل على إخراج هوية معينة وطابع عام للعلامة التجارية، وعلى أساسها يتم اختيار مجموعة لونية للعلامة التجارية، فمثلا عند النظر لشخص يعطي طابع الفخامة، يتحدث بطريقة جهورية، متزن، أنيق، ناجح، يرتدي بدلة، واثق من نفسه، مباشرة يخطر في بالي أن هذا الشخص يناسبه اللون الأسود، الذهبي، الزيتي الغامق، البنفسجي الغامق أو الوان المعدنية (Metallic)، نفس الشيء ينطبق على العلامة التجارية، وكله يرجع إلى كيف سيرى زبونك منتجك وليس العكس.

علم نفس الألوان

هو أحد مجالات علم النفس الذي يدرس طريقة تأثير الألوان على العقل البشر، فمثلًا الابتهاج برؤية ألوان غروب الشمس أو الإعجاب بألوان قوس قزح أو تأمل لون زاهٍ لوردة جميلة، هي مشاعر تنتابنا جميعًا حيال الألوان، وفي فن تصميم الهوية البصرية فإن الألوان تحمل أكثر من مجرد مشاعر يحس بها جمهورك. سواءً كنت مصمم جرافيك تصمم الهويات البصرية من صميم عملك وخبراتك، أو مدير شركة تبحث عن اللون المثالي للهوية البصرية لشركتك، فما هي ألوان الهوية البصرية الأكثر استخدامًا، وما هي أهم المجالات الصناعية التي يستخدم بها كل لون على حدة وفقًا لأبحاث الخبراء؟

ما الذي تعبر عنه ألوان الهوية البصرية المختلفة؟

إحدى الإحصاءات أشارت على أن 95% من الشركات تستخدم لون أو لونين في تصميم الهوية البصرية الخاص بها، حيث يساعد اختيار ألوان الهوية البصرية على تشكيل شخصية علامتك التجارية على النحو الذي تريده ويجذب إليها مزيدًا من الجمهور، كما يضفي على علامتك التجارية انطباعًا بالاحترافية ومواكبة العصر، وقد يحقق لك الشهرة إذا كان استخدامك للألوان مبتكرًا. وهذه أشهر الألوان بمعانيها المختلفة وكيف يمكن استخدامها في الصناعات المختلفة:

الأحمر

يجذب اللون الأحمر الانتباه ويعبر عن الطاقة والجرأة والعاطفة والعنف والشغف والحماس والغضب. يكثر استخدام هذا اللون في صناعة: الغذاء والتكنولوجيا والسيارات. وقد يستخدم في صناعات مثل العناية الصحية والأدوات المنزلية، ولكن يندر استخدامه في صناعات متعددة مثل الطاقة والملابس والخدمات المالية والسياحة.

البنفسجي

اللون البنفسجي يعبر عن الفخامة والغموض والأناقة والثراء والاحترام، ويستخدم بشكل شائع في صناعة: الخدمات المالية والتِقَانَة (التكنولوجيا) والعناية الصحية. بالإضافة إلى متوسط استخدام في صناعة: الملابس والغذاء والأدوات المنزلية والسيارات والسياحة، ولكنه نادر الاستخدام في صناعة الطاقة والزراعة.

الأزرق

يعد من أكثر ألوان الهوية البصرية استخدامًا، ويعبر عن الثقة والاعتمادية والأمان والمسئولية. وهو أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: الطاقة والخدمات المالية والتكنولوجيا والعناية الصحية والزراعة والسياحة. ويمكن أن يستخدم في صناعة الأدوات المنزلية، لكن يندُر استخدامه في صناعة: الملابس والأغذية والسيارات.

الأخضر

يعبر الأخضر عن الهدوء والشباب والصحة والطبيعة، والدرجات الغامقة تعبر عن الثروة، والدرجات الفاتحة تعبر عن الراحة النفسية. يكثر استخدامه في صناعة: الطاقة والخدمات المالية والأغذية والأدوات المنزلية والتكنولوجيا، وقد يستخدم في صناعة: العناية الصحية والزراعة. يعد اللون الأخضر نادر الاستخدام في صناعة: السياحة والملابس والسيارات.

الأصفر

اللون الأصفر يجذب الانتباه ويعبر عن الأمل والتفاؤل والإبداع والإيجابية والخفة والدفء والتحفيز. أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: الطاقة والأغذية والأدوات المنزلية. يتوسط استخدام هذا اللون في صناعة: العناية الصحية والزراعة، وقليلًا ما يُستخدم في صناعة: الخدمات المالية والسياحة والملابس والسيارات والتكنولوجيا.

البرتقالي

من ألوان الهوية البصرية التي تعبر عن الحيوية والتشويق والاستمتاع واللعب، لهذا يكثر استخدامه في صناعة التِقَانَة والعناية الصحية. ومن الممكن استخدامه في صناعات مثل: الأغذية والأدوات المنزلية والزراعة، ولكنّ البرتقالي نادر الاستخدام في صناعة: الطاقة والخدمات المالية والسياحة والسيارات والملابس.

البني

يمثل البني الأرض ويعبر عن الطبيعية والبساطة والمتانة والصلابة. يعد أكثر شيوعًا للاستخدام في صناعة: الملابس والسيارات والزراعة، ومتوسط الاستخدام في صناعة: الطاقة والأغذية والأدوات المنزلية والعناية الصحية، إلّا أنه نادر الاستخدام في صناعة: الخدمات المالية والسياحة والتكنولوجيا.

الأسود

يعبر عن الكلاسيكية والفخامة والترف والوقار والأناقة، وهو من ألوان الهوية البصرية الشائع استخدامها بكثرة في صناعة: الملابس والتكنولوجيا والسيارات. وينتشر استخدامه بشكل متوسط في صناعة: الأدوات المنزلية والزراعة. ولكنه نادر الاستخدام في صناعة: الطاقة والخدمات المالية والسياحة والعناية الصحية والأغذية.

الأبيض

الأبيض يعبر عن النقاء والنظافة والنعومة والنبل، ويكثر استخدامه في صناعة: الملابس والعناية الصحية. كما يتوسط استخدامه في صناعات مثل: الطاقة والسياحة والتكنولوجيا والأدوات المنزلية والسيارات والزراعة. ولكن، الأبيض نادر الاستخدام في صناعة الخدمات المالية والأغذية.

كيف تختار وتستخدم الألوان في تصميم الهوية البصرية؟

تعد دراسة السوق والمنافسين أمرًا مهمًا في العديد من جوانب إدارة الشركات الناشئة. لهذا، قبل اختيار ألوان الهوية البصرية، ابحث عن الألوان المرتبطة بسوقك المستهدف واجعل خياراتك من بينها. بالإضافة إلى التعرف على الألوان التي يستخدمها المنافسون واختيار مزيجًا لونيًا مميزًا لتمنح علامتك التجارية شخصية فريدة. أضف إلى ذلك، استخدام الألوان التي تثير مشاعر إيجابية وتستهدفها علامتك التجارية مثل الحيوية والثقة والثراء. ولكن، تجنب استخدام اللون الذي ينتشر كموضة لهذا العام، فما يظهر سريعًا يخبو سريعًا.

عند اختيار الألوان جرب طرقًا متنوعة لاختيار الألوان التي تنسجم سويًا، مثل طريقة الألوان المتقاربة وطريقة الألوان المتكاملة. كما طبق قاعدة التصميم 60:30:10 التي تعني استخدام ثلاث ألوان بنسب 60% و30% و10%. وتعد الهوية البصرية لشركة DHL للبريد السريع من الأمثلة الجيدة لاستخدام هذه النسبة. يساعد أيضًا استخدام التباين في المزيج اللوني الخاص بك، بحيث يستفاد به في تصميم الأزرار والروابط واتخاذ الإجراء CTA على موقعك. وأخيرًا، لا تنس اختبار كيفية ظهور ألوان الهوية البصرية على أجهزة مختلفة كالجوال وشاشة الحاسوب ومادة دعائية مطبوعة.

دور الطباعة

بعد الانتهاء من اختيار الألوان المناسبة وتصميم الهوية. يأتي دور الطباعة التي يمكن أن تضيع كل مجهودك السابق إذا استخدمت خامات رديئة. أو تمت الطباعة بجودة منخفضة فتجد درجات الألوان اختلفت أو جودة الورق والتغليف سيئة. لذا يجب الحرص الشديد عند اختيار الشركة التي تعمل على تصميم وطباعة وتوزيع مطبوعاتك. حيث يجب أن يكون لها خبرة سابقة طويلة ولديها العلم والدراية الكافية لإتمام هذا على أكمل وجه وتعرف كيف تستهدف العملاء لك.