أهمية التسويق خلال موسم العودة إلى المدرسة

من المهم طرح الحملات خلال موسم العودة إلى المدرسة لأنها تقدم فرصة ممتازة للتواصل مع المستهلكين. مع زيادة التسوق خلال هذا الوقت، يمكن أن يساعد عرض منتجاتك ورسائل ماركتك بشكل استراتيجي في إحداث تأثير على جذب اهتمام هذا الجمهور في هذه الزيادة. في ظل اتصال المستهلكين عبر الأجهزة، فإنه يوفر فرصة لجذب انتباههم في الوقت الأمثل.

وفقًا لدراسة النمو التي أجرتها Harris وAmazon Ads، يتواصل الآباء في فئة البقالة عبر مختلف أنواع الوسائط الإعلامية والأجهزة. وبالتالي يتفاعلون بشكل كبير مع الوسائط ويتقبلون الإعلانات، خاصة خلال موسم العودة إلى المدرسة. مما يجعلهم الجمهور المثالي للماركات للإعلان بقصد تحفيز المبيعات المحتملة خلال موسم العودة إلى المدرسة.

أهمية موسم العودة للمدارس لتجار قطاع التجزئة

يعتبر التجار موسم العودة إلى المدارس أحد أهم مواسم البيع وتحقيق الربح كل عام. وهو ثاني أهم فترة بيع بالتجزئة بعد المواسم والأعياد الرئيسية. يعود الطلاب إلى المدارس والجامعات. فيزداد الطلب على الدفاتر والمستلزمات الدراسية والملابس والأحذية والحقائب وغيرها، ويزيد تنافس المنشآت على الوصول للعملاء عبر الحملات التسويقية.

ولأن زيادة الإقبال سلاح ذو حدين، تعاني بعض المنشآت من الازدحام والتكدس في موسم العودة للمدارس مما يغضب العملاء ويؤثر على سلاسة الخدمة وسرعتها، وهو ما يسهل مواجهته والتغلب عليه عبر التوظيف المؤقت.

فكيف تخطط لتسويق مميز في موسم العودة للمدارس؟

عادةً ما يبدأ التجار في التحضير والاستعداد لموسم العودة للمدارس قبل بداية الدراسة بثلاثة أشهر أو أكثر، فيشرعون في طلب ما ينقصهم من المستلزمات، ويضعون الخطط التسويقية ويناقشون موظفيهم في التسعير والعروض والتخفيضات بناء على دراسة السوق والمنافسين. كما يحرص التاجر الذكي على تقييم أدائه في العام الماضي ليتجنب ما أضر بالمبيعات ويكرر ما نجح في إقناع العملاء بالشراء.

أما موعد الإعلان عن العروض والتخفيضات فيتغير بتغير موعد بدء الدراسة. ولذلك يمكن أن يبدأ هذا العام في منتصف يوليو ويستمر خلال أغسطس وحتى يوم بداية الدراسة.

العودة للتعليم وجهًا لوجه، ماذا تعني لمنشآت قطاع التجزئة؟

عاش طلاب السعودية في الأعوام الماضية ظروفًا دراسية متغيرة شملت فترات الدراسة عن بعد، وتعليق الدراسة، والخلط بين التعليم عن بعد والتعليم وجهًا لوجه. لحسن حظ الطلاب والتجار، فقد انتهت هذه التقلبات وعاد النظام التعليمي الحضوري المعتاد.

مع عودة الاستقرار للتعليم في السعودية، يبدو احتفال الطلاب بالحضور للمدارس عبر شراء أفضل الملابس والحقائب والأدوات بديهيًا. ويستعد أصحاب منشآت قطاع التجزئة لتلبية هذه الحاجة بتوفير أفضل المنتجات بكميات كبيرة تساعدهم على مواكبة الضغط المتوقع.

كشف استطلاع رأي أمريكي عن أن 38% من أسر الطلاب ينوون توفير النفقات اليومية المعتادة ليتمكنوا من شراء أدوات ومستلزمات العودة للمدارس.

لهذه الأسباب، تحتاج منشآت قطاع التجزئة لإتاحة الوصول لمنتجاتها وجهًا لوجه وعبر الإنترنت، والقيام بحملات تسويقية تقنع العملاء المحتملين بالعروض. وتنصحك مرن بتوفير المنتجات للعملاء عبر كل المنصات والطرق المتاحة.

الطرق والمنصات المتعددة لشراء منتجات موسم المدارس

تتنوع تفضيلات الأسر والطلاب خلال موسم العودة للمدارس، فيشتري بعضهم احتياجاته عبر الذهاب للمتاجر والمكتبات ومعاينة المنتجات وجهًا لوجه، بينما يفضل البعض الآخر أن يرتاح في بيته ويطلب ما يريده من المتاجر الإلكترونية السعودية مثل أمازون ونون والمتاجر الأخرى ذات الأحجام الأصغر.

يعي التاجر الذكي ذلك فيوفر منتجاته وعروضه للعملاء في كل مكان: في المنشأة نفسها، وفي متجر إلكتروني، وعلى السوشيال ميديا، وعبر الرسائل الدعائية النصية ورسائل البريد الإلكتروني.

8 أفكار تسويقية خلال موسم العودة للمدارس

في حالات التنافس الشديد، يأخذ العميل وقته قبل الشراء ويبحث عن أفضل العروض والتخفيضات والفوائد. لذلك جمعنا لك هذه الأفكار لتبني حملة تسويقية فعالة:

1. عروض خاصة على كل المنتجات.
2. هدايا رمزية مع كل طلب.
3. تنسيق منتجات العودة للمدارس في مجموعات أو حزم مع تخفيض السعر الإجمالي لكل مجموعة.
4. تنظيم المسابقات على السوشيال ميديا لزيادة التفاعل والزيارات.
5. توفير شحن مجاني عند زيادة الطلب عن مبلغ معين.
6. تنفيذ خصومات تصفية كبيرة في نهاية الموسم.
7. إعطاء الزوار كوبونات خصم صالحة للاستخدام في المستقبل.
8. التواصل مع المدارس والجمعيات المحلية ومحاولة التوصل إلى شراكة.

ومن المميز ويترك انطباعا ايجابيا طويل المدى هو ترك علامتك التجارية واضحة ومرئية على المنتجات الخاصة بك. ولا يتوقف ذلك على الأدوات المكتبية بل ينشط أيضا خلال موسم العودة إلى المدارس كل ما يتعلق بها. من أدوات مكتبية إلى المواد الغذائية إلى الملابس وأدوات العناية الشخصية والعديد من الأفكار الغير منتهية التي يمكنك استغلالها للتسويق لعلامتك التجارية بنجاح.