أنواع استراتيجيات العلامات التجارية وكيفية اختيار واحدة

مع وجود العديد من استراتيجيات العلامات التجارية للاختيار من بينها، قد يكون من الصعب تحديد النوع الأفضل لعملك. أفضل الطرق لتحديد استراتيجية العلامة التجارية المناسبة فهم ماهية العلامة التجارية وتحديد هوية علامتك التجارية المناسبة.

بمجرد أن تتعلم كيف تصنع لنفسك علامة تجارية وتستفيد من استراتيجيات العلامة التجارية ، ستكون في طريقك لكسب ولاء عملائك للعلامة التجارية.

ما هي العلامة التجارية؟

العلامة التجارية هي ممارسة تسويقية تساعد الأفراد على تمييز منتجات أو خدمات نشاطك التجاري عن الآخرين. غالبًا ما تتضمن العلامة التجارية إنشاء عناصر مثل الشعار وبيان المهمة والتصميم المتسق في كل نوع من أنواع الاتصالات التسويقية.

فعلامتك التجارية هي تمثيل لمن أنت كعمل تجاري، واستخدام استراتيجيات فعالة للعلامة التجارية يمكن أن يساعد عملك على النمو والوصول إلى ما هو أبعد من جمهورك المستهدف.

أنواع استراتيجيات العلامات التجارية

هناك عدة أنواع من العلامات التجارية التي قد تضيف قيمة لشركتك. ويعتمد اختيارك للنوع المناسب على جمهورك المستهدف والصناعة والميزانية والحملات التسويقية. فيما يلي ستة أنواع من الاستراتيجيات التي لديها القدرة على بناء حقوق ملكية لعلامتك التجارية.

العلامة التجارية الشخصية

تصف العلامة التجارية الشخصية العلامة التجارية التي يتم استخدامها لشخص فردي، بدلاً من العلامة التجارية لنشاط تجاري بأكمله. غالبًا ما يستخدم هذا النوع من العلامات التجارية من قبل الأشخاص الذين بعملون بمفردهم ولديهم الخبرة والخلفية اللازمة لبناء علامة تجارية.

غالبًا ما يستخدم المشاهير والسياسيون وقادة الفكر والرياضيون هذا النوع من العلامات التجارية لتقديم أفضل نسخة من أنفسهم للجمهور.

العلامة التجارية للمنتج

هذا أحد أشهر أنواع الهويات التجارية. تركز العلامة التجارية للمنتج على جعل منتج واحد مميزًا ويمكن التعرف عليه. يعد تصميم الشعار أو التصميمات جزءًا أساسيًا من العلامة التجارية للمنتج لمساعدة عملائك على التعرف على منتجك بسهولة.

العلامات التجارية للشركات

العلامة التجارية للشركات هي القيمة الأساسية للأعمال التي تقدمها الشركة. والفلسفة التي تطورها الشركة لتقديم نفسها للعالم وموظفيها.

غالبًا ما تسعى العلامات التجارية الفعالة للشركات إلى عرض خدمات الشركة وشخصيتها وقيمها الأساسية في كل نقطة اتصال لديها مع العملاء المحتملين والعملاء الحاليين والعملاء السابقين.

على سبيل المثال ، يمكن التعرف على القيم الأساسية لشركة Nike ومهمتها عبر جميع منصاتها ومنتجاتها. بيان مهمة Nike هو “جلب الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم.” وشعارها هو “فقط افعلها”.

تضع Nike نفسها كعلامة تجارية للرياضيين وعشاق الرياضة وأي شخص متحمس للياقة البدنية. يوضحون أيضًا أنهم يعتقدون أن أي شخص يمكن أن يكون رياضيًا.

العلامة التجارية للخدمة

تعزز العلامة التجارية للخدمة احتياجات العميل. تسعى الشركات التي تستخدم العلامات التجارية للخدمة إلى تزويد عملائها بخدمة ذات مستوى عالمي. إنهم يهدفون إلى استخدام خدمة العملاء الممتازة كطريقة لتقديم قيمة لعملائهم.

العلامة التجارية المشتركة

العلامة التجارية المشتركة هي شكل من أشكال العلامات التجارية التي تربط الشركات ببعضها البعض. في الأساس ، تعد العلامة التجارية المشتركة شراكة تسويقية بين شركتين أو أكثر. يساعد هذا العلامات التجارية في التأثير على بعضها البعض بشكل إيجابي، وقد يؤدي إلى تنمية أعمال الشركة ونشر الوعي بالعلامة التجارية واقتحام أسواق جديدة.

العلامة التجارية الالكترونية

تساعد الهويات التجارية عبر الإنترنت، الشركات على وضع نفسها كجزء من السوق عبر الإنترنت. يتضمن هذا النوع من الهويات التجارية موقع الويب للشركة ومنصات الوسائط الاجتماعية والمدونات والمحتويات الأخرى عبر الإنترنت.

لمعرفة ما هي خطوات تصميم علامة تجارية ناجحة فهذا المقال سيفيدك.