قواعد تصميم المطبوعات وتوزيعها

يعد تصميم المطبوعات المختلفة من أكثر العناصر طلبًا في عالم التصميم، حيث تحتاج  الشركات إلى وسيلة مميزة لوضع علامتها التجارية في المقدمة. ويعد تصميم المطبوعات المختلفة وخصوصًا الإعلانية منها، من الأسس الهامة لتطوير أعمال التسويق. وبات من الإجراءات الضرورية لضمان انتشار أي منتج أو خدمة أو علامة تجارية.

قواعد تصميم المطبوعات المختلفة:

تختلف أنواع المطبوعات إما غير إعلانية، مثل الكتب والكتيبات الإرشادية. أما المطبوعات الإعلانية فيمكن طباعتها على كتيبات أو أقلام أو الملابس واللوحات الكبيرة. ويشترك كلا النوعين في هذه القواعد:

اختيار برنامج تصميم المطبوعات المناسب

مع أن العديد من برامج التصميم كبرامج الفوتوشوب والإليستريتور يستطيعان تصميم صفحات للكتب وللكتيبات. ولكن وظائفهما في هذا السياق محدودة جدًا. حتى وإن استخدمت عدة ألواح رسم Artboard بحيث يكون كل لوح رسم بمثابة صفحة واحدة. إلا أن مزايا وخصائص تحرير النصوص محدودة ولا تقدم كامل المزايا التحريرية المطلوبة. لهذا من الأفضل استخدام برنامج يختص بهذه النوعية من التصميمات مثل برنامج أدوبي إن ديزاين Adobe InDesign. الذي يوفر أدوات تحرير نصية عالية المستوى إضافة إلى خيارات تحرير الجداول والفقرات. وكذلك تحرير الصور وإنشاء الرسومات المختلفة. ويُعد أفضل وأقوى بكثير من برامج التحرير المكتبية التقليدية مثل مايكروسوفت وورد أو ليبرأوفيس رايتر وأمثالهما.

كما يوفر هذا البرنامج إعدادات بسيطة للتحضير للطباعة مثل نماذج الألوان المخصصة وإعدادات الهوامش العادية. وهي الهوامش التي توضع خارج حدود لوحة العمل بهدف تنبيه المصمم لمد تصميمه في جميع الاتجاهات نحوها.

يمكن استخدام إن ديزاين أيضًا لتصميم بطاقات الأعمال وباقي أنواع التصاميم الطباعية الأخرى. لكن برنامجي الفوتوشوب والإليستريتور يستطيعان أداء هذه المهمة بكفاءة وجودة عاليتين. ويبقى أن ننوه للبرامج الأخرى غير برامج شركة أدوبي التي تستخدم لإنتاج هذه النوعيات من تصميم المطبوعات وعلى رأسها برامج كورل درو، وإنكسكيب، وجيمب، وغيرها.

نموذج الألوان

يوجد عدة نماذج لونية يمكن استخدامها للطباعة، ولكن أكثرها اعتمادًا هو نموذج CMYK. وهو يعتمد على أساس أربعة ألوان تمزج معًا لاستخراج اللون المطلوب. ويجب تحديد هذا النموذج اللوني من إعدادات برنامج التصميم قبل البدء بالتصميم.

هناك نماذج أخرى مثل نموذج LAB الذي يعد أكثر دقة من ناحية تحديد الألوان. وهو مفيد لتحديد الألوان عند الطباعة على وسائط عدة مختلفة حيث يحافظ على ثبات القيمة اللونية التي يعتمدها المصمم.

أهم ما يميز نموذج LAB اللوني أنه يعمل مثل العين البشرية. فيحدد اللون من خلال ثلاثة محاور تتمثل:

• المحور A (الأخضر إلى الأحمر)
• المحور B (الأزرق إلى الأصفر)
• محور الإضاءة L

وعبر تقديم التصميم بتنسيق نموذج الألوان LAB إلى المركز الطباعي فإنك ستحصل على أقرب الألوان الممكنة إلى ما اعتمدته في تصميمك.

المحتوى

هناك محتوى من نصوص وصور ورسومات في جميع المطبوعات. مثل محتويات الكتب والكتيبات، وحتى بطاقات الأعمال وقوائم الطعام وغيرها. في حالة المحتوى الكثيف مثل الكتب والمجلات والجرائد وكتيبات الارشادات وغيرها، من الأفضل تحضير المحتوى بعد تدقيقه وتصحيحه وتجهيزه. وفي حالة المحتوى الخفيف مثل قوائم الطعام وبطاقات الأعمال فمن الأفضل العمل على التصميم العام بوجود المحتوى مباشرة ضمن التصميم حتى ننتج تصميمًا متكاملًا من حيث تنسيق المحتوى ضمن الشكل العام للمادة المطبوعة.

قياسات التصميم

يجب التحقق من القياسات التي سنستخدمها في تصاميمنا. حتى بطاقات الأعمال تتوفر بعدة مقاسات، لذلك يجب التحقق من القياس الصحيح بالتنسيق مع مركز الطباعة المعتمد.

يجب الحرص على تحديد القياسات الصحيحة لكل مساحة إعلانية ستنشر فيها الإعلانات، وعادة ما يقدم مزود الخدمة الإعلانية هذه القياسات جاهزة للاستخدام مثل جوجل، استخدم ألوان العميل أو العلامة التجارية وكذلك خطوطه وأسلوب ونمط نصوصه مع الخروج بأفكار إبداعية خلّاقة. وتختلف أحجام المساحات الإعلانية المخصصة من موقع لآخر ومن واجهة عرض لأخرى. ويجب أن نعلم أحجام أهم هذه المساحات الإعلانية على أهم المنصات الإعلانية ووسائل التواصل الاجتماعي.

الدقة

إن أهم ما يجب تحديده عند التصميم للطباعة هو الدقة حيث أن دقة التصاميم المخصصة للطباعة هي 300ppi وليست 72ppi كما هو الحال بالنسبة للتصاميم المخصصة للعرض على الشاشات.

ولذلك فإننا دائمًا نلجأ لتحديد دقة 300ppi للتصاميم الطباعية وهي القيمة القياسية لهذا النوع من التصاميم. بينما تُعد دقة 72ppi هي القيمة القياسية للتصاميم المعروضة على الشاشات مثل مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول وتطبيقات الألعاب وتصاميم الإعلانات عبر الويب بما فيها تصاميم مواقع التواصل الاجتماعي وغيرها.

الشفافية

من المهم التحقق من شفافية الأجزاء الشفافة فعليًا في التصميم ومن درجة شفافيتها. لأن طباعة خلفيات أو أجزاء من التصميم بلون ما ظنًّا منك أنه شفاف سيخلق مشاكل كثيرة في الطباعة وكذلك مع العملاء. لذلك يجب أن تكون الطبقة السفلى في طبقات التصميم والتي تمثل طبقة الخلفية هي الطبقة الشفافة ويجب الحذر من تطبيق أية إجراءات تصميمة أو مرشحات قد تسبب تخفيف مستوى الشفافية أو حتى قد تلغيها، كما يجب التحقق من تصدير التصميم بتنسيق يضمن صيانة الشفافية في الطباعة مثل تنسيق PNG أو إحدى تنسيقات برامج التصميم الأساسية مثل PSD وAI وSVG وEPS وCDR وغيرها.

الالتزام بنهج الهوية البصرية

عند تصميم أي عمل بغية الإعلان عن منتج أو خدمة أو عرض أو حدث يتعلق بالعلامة التجارية التي ترغب في الإعلان عنها. فمن الأفضل المحافظة على اتساق الهوية البصرية للعلامة التجارية. حتى تتعرف الناس بوضوح على أصل الإعلان والمعلن، فمن غير المنطقي مثلًا أن تطرح كوكاكولا أو DHL إعلانًا باللون الأزرق أو أن تطرح فيس بوك إعلانًا باللون الأحمر. وفي حال توافر كتيب إرشادات الهوية البصرية للعلامة التجارية فمن المفترض أن يتواجد فيه معلومات مفصّلة عن قواعد استخدام العناصر المختلفة للهوية البصرية ضمن تصاميم الإعلانات المختلفة مثل الألوان والشعار والخطوط والترتيب والمحاذاة وغيرها.

مبدأ التركيز

التركيز هو مبدأ من مبادئ تصميم الرسوميات أساسًا. وهو مهم جدًا في تصميم المطبوعات الإعلانية بحيث يجب أن يكون العنصر الأهم أو النص الأهم هو أثقل العناصر من حيث الوزن البصري مثل أن يكون أكبر وأثخن ومميز بلون متباين مع باقي الألوان. وفي موضع مميز ضمن مساحة التصميم مثل المنتصف أو الجزء العلوي من التصميم.

تأثير الأشكال والألوان

إن للأشكال تأثيرًا على مزاجية الجمهور المستهدف. إلا أن للألوان التأثير الأكبر عليه، ومن خلال نظرية الألوان يجب أن يدرس المصمم الجمهور المستهدف ويعلم احتياجاته. من ثم يختار الألوان المناسبة لتحفيز الجمهور على التفاعل مع الإعلان. تختلف الحالة المزاجية وطريقة تفاعل الجمهور مع كل لون من منطقة لأخرى. فاللون الذي يعد جيدًا ويُشعر الجمهور بالراحة والرغبة للتفاعل مع الإعلان في منطقة ما، قد يولّد شعورًا بالتشاؤم والخوف والقلق لجمهور آخر في منطقة أخرى.

تصميم المطبوعات للأدوات المكتبية

تتميز تصاميم القرطاسية بتنوعها من حيث نوعية الأداة وخصوصية الألوان والأحجام. ففي حالة الرزنامة أو التقويم يمكن استغلالها إعلانيًا. بحيث تكون المواضيع الإعلانية خلفيات للتصميم أو صور رئيسية تتضمن المنتجات والخدمات ومعلومات التواصل. إضافة إلى شعار الجهة المعلنة. وعادة ما تكون تصاميم أكواب القهوة أو المشروبات بلون واحد يتضمن شعار المعلن أو اسمه. وكذلك توضع ذات التصاميم على الأقلام والمغلفات وباقي الأدوات المكتبية، ويوضع عادة شعار واسم الشركة مع معلومات التواصل الرئيسية في رأس الصفحات الفارغة المخصصة لطباعة تقارير الشركة أو قد توضع معلومات التواصل في ذيل الصفحة.

وتبقى مسألة طباعة صناديق المنتجات الكرتونية متعلقة بكمية الألوان المستخدمة في التصميم سواء أكانت لونًا واحدًا أم لونين أم متعددة الألوان. وكيفية نشر التصميم على جهة واحدة من الصندوق أم على الجوانب فقط أم على كافة جهاته. كل هذا يتعلق بالاتفاق مع المركز الطباعي ودراسة تكاليف عمليات الطباعة وخصوصًا أن عملية طباعة هذه الصناديق ستكون لآلاف الصناديق لصالح الشركة أو المؤسسة.

الطباعة على القمصان والملابس

ي تصاميم مخصصة للشركات والمؤسسات مثل تصميم اللباس الموحد للشركة. حيث يكون على المصمم تحديد مكان وضع الشعار والنص الرئيسي إن وجد. مع معرفة ألوان اللباس وفي هذه الحالة ستطبع الشركة المختصة بإنتاج هذه الملابس الشعار والمحتوى فقط، لأن ألوان اللباس سيكون من خلال الألوان الطبيعية للقماش المستخدم.

البساطة

يجب أن تكون فكرة الإعلان بسيطة ويجب تجنب تزاحم العناصر ويجب مراعاة التوزيع وتحديد الحجم للعناصر. بحيث يُوجه الجمهور إلى فهم فكرة الإعلان وإقناعه بالتفاعل معها بأبسط الطرق. العديد من الإعلانات تكون ضمن مساحة إعلانية صغيرة الحجم بحيث تتسع بصعوبة نص الإعلان وصورة في الخلفية. لذلك يجب أن تكون هذه العناصر أكثر من مقنعة ومنظمة.

متابعة التحديثات

تتنوع أساليب التصاميم الطباعية والمواد المستخدمة في الطباعة عليها تنوعًا كبيرًا. وتتجدد وتتطور باستمرار، لهذا يجب المتابعة المستمرة لأخبار تصميم الإعلانات. كما يجب أن تتابع آخر أخبار تصميم الإعلانات ضمن مجموعة من أهم الصحف والمجلات والقنوات التلفزيونية والمواقع العالمية.

قواعد توزيع المطبوعات

وتأتي أهمية توزيع المطبوعات في كل من الانشطة التالية :

• تعريف جمهور الشارع بتخفيضات معينه بسلسلة سوبر ماركت أو هايبر ماركت مع عرض نماذج الأسعار.
• تعريف سكان منطقة معينه بافتتاح محل أو نشاط أو مكتبة معينه بالتالي اكتساب عملاء من المنطقة.
• الحضانات والمدارس الجديدة و كذلك المطاعم مازالون يعتمدون على تلك الطريقة في الاشهار لفعاليتها أكثر من غيرها من الانشطة.
• عروض الترفيه والرحلات والكورسات.

التوزيع للجمهور المستهدف:

وهو توزيع المطبوعات على نوعية معينه مستهدفه مثل الإناث فقط أو الشباب فقط أو فئة عمرية معينة. فإذا كان نشاطك نسائي فلن تحتاج أن يتم توزيع البروشورات الخاصة بك على الرجال.

وكذلك إن كان نشاطك دورات تدريبية أو تعليمية فأفضل فئة عمرية لك هي الشباب وأمام الجامعات. وحسب النشاط يمكن التوزيع أيضاً على:

• المنازل والعقارات.
• بداخل المولات التجارية .

تستطيع معرفة المزيد عن كيفية توزيع البروشورات من هذا المقال

كما تستطيع الآن الاستعانة بخبرة رعاية الإعلان في تصميم المطبوعات وتوزيعها بفعالية وتميز لا يقبل المنافسة.